Давайте будемо чесними. Кожна людина в моїй галузі-від інженера, який налаштовує світлодіодний драйвер, до торгового представника, який демонструє клієнту-, має той самий образ: Тоні Старк у своїй майстерні, пальці ковзають по плаваючій 3D-схемі. Це наша Полярна зірка. Це також є нашим найбільшим викликом.
чому Тому що кожен клієнт просить про це. І протягом багатьох років відповіддю було невтішне: «Ну, наука ще не досягла…», а потім повне жаргону-пояснення щодо світлових полів і вокселів, від яких їхні очі виблискували.
Але щось змінилося. Ми припинили спроби ідеально відтворити фізику фільму й почали зосереджуватися на відтворенніпочуття. І ця зміна? Це все розблокувало.
Ось справжня розмова: ми не можемо змусити світло зупинитися в-повітрі й утворити твердий об’єкт, куди можна штовхнути. Однак ми можемо створити ілюзію, яка переконає як ваш мозок, так і мозок вашого клієнта, що ми досягли цього. А у світі бізнесу сприйняття є єдиною реальністю, яка має значення.
«Магія» проти «Методу»: руйнування ілюзії
Геніальність голограми Залізної людини полягає не в її гіпотетичній технології-згинання світла; це три внутрішніх досвіду:
- Він пливе, ніщо його не тримає.
- Його можна «доторкнутися» та маніпулювати ним.
- Кришталево чистий у будь-якому місці.
Давайте розберемося з кожним з того, що маємо сьогодні.
1. Плаваючий акт (де ми це досягли)
У голограм Старка немає екрана. Наші? У них є невидимка. нашГолограмні вентилятори HDFocusобертайте лезо зі швидкістю понад 1000 обертів за хвилину-так швидко, щоб ваше око усереднювало його в прозору кругову площину. Світлодіоди на цьому лезі спрацьовують із точністю до мікросекунд, малюючи зображення на цій площині небуття.
Результат? Взуття, автомобільний двигун і спіраль ДНК висять у повітрі. Це «справжнє» об’ємне світлове поле? Технічно ні. Чи викликає це те саме -щелепу: «Як це робить?!» реакція? Абсолютно. Для клієнта в магазині когнітивний ефект ідентичний.Місія виконана.
2. Проблема «дотику» (де ми стаємо розумними)
Ви не можете відчувати легкість. Тому ми обманюємо. Для високо-додатків ми додаємо камеру керування жестами. Змахніть рукою, щоб повернути плаваючу модель автомобіля. Зробіть щипки, щоб збільшити. Це не плавне, тактильне поштовх-тягання, як у фільмах, а пряма, інтуїтивна розмова із зображенням. Це перетворює глядача з аудиторії на учасників. Це психологічна суть фантазії Старка-КОНТРОЛЬ-і ми доставляємо його.
3. Яскравість «Будь-де» (битва, яку ми виграли)
Кіноголограми ігнорують фізику. Справжнє світло бореться з навколишнім світлом. Ранні «голограмні» технології померли в добре-освітленій кімнаті. Тож ми створили наші, як факели зварювальників. Наші світлодіоди-високої яскравості (до 5000 ніт) прорізають-залиті сонцем вітрини магазинів і відблиски конференц-залів. Голограма працює не лише в реальному світі; цедомінуєце.
Справжній бар’єр – це не техніка-Це уява
Обмежуючим фактором для більшості підприємств більше не є апаратне забезпечення. Це зміст. У Старка є JARVIS, щоб створювати моделі з повітря. У вас є команда маркетингу та бюджет.
Ось тут починається справжня розмова. Найбільша помилка, яку я бачу, полягає в тому, що компанії купують вентилятор, а потім демонструють хвилястий логотип.що'заставка на 2000 доларів.
Магія відбувається, коли ви підбираєте засіб для повідомлення:
- Дон'tпросто показати продукт. Покажіть, що він розірвався на частини, а потім знову зберіть його в-повітрі.
- Дон'tпросто відображати дані. Зробіть це тривимірним ландшафтом, крізь який можна літати.
- Дон'tпросто запустіть рекламу. Створіть міні-розповідь, яка розгортається навколо плаваючого персонажа.
Ми надаємо інструментарій (і бібліотеку шаблонів для початку), але справжня інновація полягає в тому, як ви його використовуєте.
Отже, чи варто чекати «справжньої» технології Iron Man?
Дозвольте мені заощадити вам десятиліття очікування:немає
Дослідження фотофоретичного захоплення та лазерних плазмових дисплеїв — це круто, але воно-прив’язане до лабораторії та залишатиметься надзвичайно дорогим для комерційного використання в осяжному майбутньому. Це різниця між прототипом НАСА та комерційним авіалайнером. Один — це диво техніки; інший – як ви насправді добираєтеся з Нью-Йорка до Лондона.
Сучасний фанат 3D-голограми – це авіалайнер. Це не абсолютний рубіж науки, але це найдосконаліший, надійний і масштабований спосіб донести це науково-фантастичне «вау» до масової аудиторії. Він перетворює фантазію на вимірюваний бізнес-інструмент.
Ваш план дій: від фаната до засновника
Якщо вас надихає бачення, ось як зробити його відчутним:
- Визначте"чому"перше.Ви збільшуєте час перебування? Спрощення комплексного продажу? Створюєте котячу м’яту в Instagram? Ваша мета визначає зміст, а цей вміст, у свою чергу, визначає модель, яка вам потрібна.
- Вимагайте реальної-світової демонстрації.Не дивіться розкішне рекламне відео. Попросіть показати пристрій під час відеодзвінка. Попросіть їх увімкнути світло в кімнаті. Попросіть їх обійти його з камерою. Подивіться на «магію» на практичних умовах.
- Почніть із вмісту, а не з обладнання.Намалюйте те, що ви хочете показати. Спершу поговоріть із постачальником про те, що можливо. Якщо вони відразу переходять до специфікацій без глибокої змістовної розмови, вони продають товар, а не рішення.
Майбутнє, яке обіцяв Залізна людина, не стосувалося конкретного прориву у фізиці елементарних частинок. Мова йшла про світ, де технології здавалися органічними, інтуїтивно зрозумілими та дивовижними. Це майбутнє не на креслярській дошці. Він у коробці, готовий до відправлення, і зараз створює моменти справжньої магії в магазинах, музеях і залах засідань.
Готові побудувати свою версію майбутнього?
Книга а"Творчий спринт"Сесія.Пропонуйте свій продукт, велику ідею чи найскладніший комунікаційний виклик. За 30 хвилин ми обміркуємо конкретну голографічну концепцію, адаптовану до неї. Жодного тиску, лише можливості.[Забронюйте сеанс]
Техніка готова. Нехай's створіть щось незабутнє.